ブランド・ポートフォリオ戦略
事業の相乗効果を生み出すブランド体系
ブランド・ポートフォリオ戦略
事業の相乗効果を生み出すブランド体系
書籍情報
- デイビッド・Ａ・アーカー：著 阿久津聡：訳
- 定価：4180円（本体3800円＋税10％）
- 発行年月：2005年07月
- 頁数：432
- ISBN：978-4-478-50241-9
内容紹介
ある製品ブランドが企業ブランドを高めたり、企業ブランドが製品ブランドの価値を高めていたりすることは多い。このようにブランド間の関係性に着目し、各ブランドをポートフォリオとしてマネジメントすることによって総合的な価値の向上につながる。本書は、企業のブランド体系を見直し、全体最適を実現する戦略モデルを提示する。ブランドを軸とした新たな企業戦略。
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