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デマの影響力

なぜデマは真実よりも速く、広く、力強く伝わるのか?

  • 紙版
  • 電子版

デマの影響力

なぜデマは真実よりも速く、広く、力強く伝わるのか?

書籍情報

  • 紙版
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  • シナン・アラル 著/夏目大 訳
  • 定価:2420円(本体2200円+税10%)
  • 発行年月:2022年06月
  • 判型/造本:46並
  • 頁数:592
  • ISBN:9784478104873

内容紹介

世界規模のリサーチと科学的研究が暴き出した恐るべき真実——デマが感染症を拡げ、戦争を起こす。ニューヨークマガジン、ニューサイエンティストなど、米国有力誌で絶賛された全米震撼のベストセラー上陸! 米SNS内部を知るMIT教授による全人類への警告。

目次・著者紹介詳細を見る▼

目次

まえがき パンデミックとソーシャル・メディアの可能性、危険性

第1章 ニュー・ソーシャル・エイジ

10日間/オンラインでのフェイク・ニュースの拡散/マークに訊け/情報戦争/
ハイプ・マシン/自己紹介/本書の目的/岐路に立つ

第2章 現実の終わり

フェイク・ニュースで有名になった女優/フェイク・ニュースと金融市場/
フェイク・ニュースの政治への利用/ロシアの偽情報はどこまで拡散されたのか/
ソーシャル・メディアの操作と投票行動/2020年アメリカ大統領選挙/
公衆衛生を脅かすフェイク・ニュース/フェイスブックの反ワクチン王/
フェイク・ニュースの科学/ソーシャル・ボットとフェイク・ニュースの拡散/
新奇性の仮説/人間はフェイク・ニュースに影響されやすい/
フェイク・ニュースを作る経済的動機/現実の終わり

第3章 ハイプ・マシン

ソーシャル・ネットワークこそがコンピュータだ/ハイプ・マシンの解剖/
四つの要因:経済、技術、規範、法律/デジタル・ソーシャル・ネットワーク(基盤)/
イッツ・ア・スモール・ワールド(クラスター化)/類は友を呼ぶ(同類性の原則)/
ハイプ・マシンのソーシャル・グラフ/ハイプ・ループ(プロセス)/感知と提案のループ/
ハイプ・マシンの視覚野/知り合いかも(People You May Know=PYMK)アルゴリズム/
閉じた三角形/フィード・アルゴリズム/消費と行動のループ/
スマートフォン(メディア)/ハイプ・マシンについて考える時の枠組み

第4章 脳とソーシャル・メディア

ハイプ・マシン向けに進化した人間/神経学的要因/社会脳仮説/
人間の脳とソーシャル・メディア/ソーシャル・メディアの影響と脳/
ハイプ・マシンの可能性と危険性

第5章 ネットワークの引力はその質量に比例する

ネットワークの引力はその質量に比例する/【ネットワーク効果を理解する】/
フェイスブックはなぜマイスペースに勝ったか/ハイプ・マシンの壁に囲まれた庭/
ネットワーク効果と相互互換性/ネットワーク効果の暗黒面/
フェイスブックの戦略

第6章 大衆説得の個人化

IRAのデジタル・マーケティング/リフトとアトリビューション/
デジタル・マーケティングのリターン/因果関係に正面から取り組む/
統合デジタル・マーケティング/大衆説得の個人化/
デジタル・マーケティングの暗い秘密/朗報/
デジタル・マーケティングの予算を削減したP&Gが売上を伸ばした理由

第7章 過剰な社交(ハイパーソーシャライゼーション)

金メダルのデータをシェア/スポーツは伝染するか/
『ニューヨーク・タイムズ』の読者数/恋愛への影響/慈善活動への影響/
感情の伝染/過剰に社交的な世界への対応

第8章 社交的すぎる世界を生きるための戦略

友達の嗜好を見ればあなたの嗜好もわかる(ネットワーク・ターゲティング)/
友達に影響を受けて嗜好は変わる(リファラル・マーケティング)/反射問題/
友達の嗜好を見ることで影響を受ける(ソーシャル・アドバタイジング)/
【ウィーチャット】/口コミで広まりやすい商品やアイデア(バイラル・デザイン)/
インフルエンサーは本当に私たちの買い物、食事、投票に
影響を与えるか(インフルエンサー・マーケティング)/影響を最大化する

第9章 アテンション・エコノミーとトレンド独裁

#AskGaryVee/アテンション・エコノミー/マイクロターゲティング/
ケンブリッジ・アナリティカ/トレンド独裁/#ReleaseTheMemo/
注意の不平等/新奇性、衝撃度、結びつきの強さ/平均に意味はない

第10章 群衆の知恵と狂気

他人からの影響で評価が変わる/星評価のJカーブ/
ハイプ・マシンに脅かされる集合知/独立性/多様性/
分極化のパラドックス/ハイプ・マシンは分極化を進めているのか/
キュレーションと分極化の因果関係/平等/群衆の知を失わないために

第11章 ソーシャル・メディアの可能性と危険性

集団の問題/私はシャルリー・エブド/ロシアのネオ/VKと雪の革命/
ネット時代の政治運動における強さと脆さ/テレグラム/
道具は良いことにも悪いことにも使える/透明性のパラドックス/
利益と代償/(不平等な)機会/きめ細かな規制

第12章 より良いハイプ・マシンを作る

    ニュー・ソーシャル・エイジのプライバシー、言論の自由、反トラスト

競争、イノベーション、反トラスト/フェイスブックに対する反トラスト法違反訴訟/
ソーシャル・グラフとデータのポータビリティ/プライバシーとデータの保護/
フェイク・ニュースとデマ/選挙への介入を防ぐ/言論の自由と有害言論/
テクノロジーと民主主義の国家委員会/健全なソーシャル・エコシステムの構築

謝辞

原注

図版出典




著者

シナン・アラル(Sinan Aral)
科学者、起業家、投資家。MITの経営学、マーケティング、IT、データ・サイエンスのデヴィッド・オースティン教授、MITイニシアティブ・オン・デジタル・エコノミー理事長、MIT社会分析研究所所長。ソーシャル・アンプ社、フミン社でチーフ・サイエンティストを務めた後、新興企業をハイプ・マシンにまで成長させることを目的とするベンチャー・ファンド、マニフェスト・キャピタルを共同設立。フェイスブック、ヤフー、ツイッター、リンクトイン、スナップチャット、ウィーチャット、ニューヨーク・タイムズなどと緊密に連携して研究活動を続けているほか、現在ではイギリスの国立のデータ・サイエンス研究機関であるアラン・チューリング研究所(ロンドン)や、ノルウェーのレスポンシブル・メディア・テクノロジー&イノベーション・センター、ブラジルのデジタル銀行の先駆けとなったC6バンクなどの諮問委員を務めている。


訳者

夏目大(なつめ・だい)
大阪府生まれ。翻訳家。『6時27分発の電車に乗って、僕は本を読む』、『エルヴィス・コステロ自伝』、『タコの心身問題』、『「男らしさ」はつらいよ』、『南極探検とペンギン』『Think CIVILITY』など訳書多数。

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