チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング
テレビＣＭに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは？
チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング
テレビＣＭに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは？
書籍情報
- 関橋英作
- 定価：1650円（本体1500円＋税10％）
- 発行年月：2007年02月
- 頁数：232
- ISBN：978-4-478-55022-9
内容紹介
地味なロングセラー商品「キットカット」は、いかにしてパワーブランドの地位を再び築きあげたのか。ショートフィルム「花とアリス」のサイト展開、オリジナルレーベルによるＣＤの大ヒット、サクラサクトレインの運行、ブレークタウン願いの杜…など、仕掛人みずからがその詳細を初めて明かし、テレビＣＭ崩壊後のマーケティングのあり方を鮮明に描きだす。
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