目次

まえがき

プロローグ　三木谷浩史へのだまし討ち

第一章　Ｔポイント誕生

60枚のポイントカード
電通マンのアドバイス
慎重論をひっくり返せ
新日石の即断即決
コンビニを獲得せよ
ＴＳＵＴＡＹＡ不在

第二章　ポイント経済圏の黎明

初日はたった300人
「１業種１社」ルール
すかいらーく攻略に丸４年
ポイント「倍付け」の大発明
マーケティング革命

第三章　巨大経済圏への難路

コンビニ王者の進攻
ローソン電撃離脱の衝撃
牛丼、家電…決死の交渉
Ｔポイントを救ったファミマ

第四章　ポイント前夜

ＮＥＣから超異例の転身
衛星放送参入の大博打
次代の寵児たちの因縁

第五章　新たな経済圏の胎動

創業者との同床異夢
電撃辞令でアパレル業に
「古巣」との全面対決へ
対「囲い込み」で活路
上新電機で生まれた妙案

第六章　Ｔポイント vs 楽天

ＥＮＥＯＳ「10年戦争」
アルペンの深謀遠慮
ファミマ独占を崩せ 
楽天と伊藤忠のトップ会談
孫正義のファミマ買収計画

第七章　楽天経済圏の躍進

スーパー攻略の秘策
ポイントとカードの二刀流
沖縄でのリベンジマッチ
ＺＯＺＯＴＯＷＮへの挑戦
名門・東急の合流

第八章　五大経済圏の攻防

敵の敵は敵 ── ドコモの台頭
楽天とドコモ「幻の握手」
ローソンと楽天の大連合構想
三菱商事の拒否権
Ｔポイントの翻意

エピローグ　２強時代の到来

あとがき

著者

名古屋和希（なごや・かずき）
1979年東京都生まれ。2004年慶應義塾大学経済学部卒業後、産経新聞社入社。08年に日本経済新聞社に入社し、経済部と企業報道部で中央省庁や金融機関、企業などを取材した。11年の東日本大震災時に特別取材班記者として被災地に半年間駐在。17年に退社し、フリー。20年英カーディフ大学大学院優等修士号（政治コミュニケーション）取得。21年にダイヤモンド編集部に加入し、22年よりダイヤモンド編集部副編集長。