目次

はじめに

第１章　ビジネスの大原則を理解できる10の経済理論

１　あらゆるビジネスに存在する「市場」ってなんだろう
　　経済の３つの主体と市場メカニズム

２　価格を決めるのは売り手の都合か 買い手の欲望か
　　労働価値説と効用価値説

３　価格は市場でどう決まるのか
　　需要と供給の法則

４　経済学的に美しい市場の条件
　　完全競争市場

５　なぜ企業は市場を独占してはいけないのか
　　独占・寡占市場と情報の非対称性

６　さまざまな業界で不毛な「値下げ競争」が起きる理由
　　囚人のジレンマとナッシュ均衡

７　企業が値下げして売上を増やすための条件
　　需要の価格弾力性

８　売れている商品をむやみに増産してはいけない
　　限界効用逓減の法則

９　なぜクルマは新型車とマイナーチェンジを繰り返すのか
　　収穫逓減の法則

10　IT業界が儲かる経済のメカニズム
　　収穫逓増の法則

第２章　仕事と生活に生かせる10の経済学思考

１　経済はインセンティブの連鎖で動いている　
　　インセンティブ契約理論

２　忘れるべきコストはとっとと忘れよう
　　サンクコスト（埋没費用）

３　「得意技」を考える思考法
　　比較優位の原理

４　人は合理的なのか 非合理的なのか
　　合理性と限定合理性

５　グローバル時代に必要な経済学思考
　　比較制度分析

６　ビジネスで最重要！ 「消費」の読み方と考え方
　　ライフサイクル仮説と恒常所得仮説

７　経済は「名目」と「実質」に分けて考えよう
　　名目と実質

８　社会人なら知っておきたい「資産価格」の考え方
　　資産価格の理論

９　「規制緩和」に目をこらして新市場をつくれ
　　規制緩和

10　「イノベーション」の本当の意味
　　イノベーション

第３章　世の中を知るモノサシとなる10の経済知識

１　経済ニュース理解のための基本ワード
　　経済用語の基礎知識

２　経済ニュースの基本「GDP」を覚えよう
　　GDPと経済成長率

３　GDPの理論を知ることで経済を多面的につかむ
　　付加価値と三面等価の原則

４　日本は裕福なのか 貧乏なのか
　　GDP国際比較

５　なぜ21世紀の日本では投資が増えないのか
　　資本の限界効率と乗数理論

６　ニュースでよく聞く「経常収支」ってなんだろう
　　経常収支の内訳と現状

７　借金大国日本は潰れてしまうのか
　　財政政策と国の借金

８　マネーを増やし続ける日本銀行の論理
　　金融政策と貨幣数量説

９　日本はこれからもっと豊かになれるのか
　　潜在成長率と格差社会

10　株・為替・債券の価格と金利の動き方
　　金融市場のメカニズム

第４章　知らないとヤバい！　現代経済史60年の10大経済ニュース

０　なぜ経済史を学ぶ必要があるのか
　　未来の予測につながる過去の研究

１　国民所得倍増計画で高度成長へ
　　大規模公共投資の大きな効果

２　ドル・ショックで円が大幅に切り上がる
　　日本の市場経済の始まり

３　原油価格の高騰で長期インフレへ
　　オイル・ショックの襲来

４　初のマイナス成長とスタグフレーション
　　経常赤字、インフレ、不況の三重苦

５　民営化・規制緩和の新自由主義が主流に
　　サッチャリズムとレーガノミクスと中曽根民活

６　プラザ合意で日本企業は海外進出へ
　　急激な円高の到来

７　日本のバブル経済とその崩壊
　　資産価格が暴騰し、暴落した10年間

８　東西冷戦の終結とグローバル資本主義の時代
　　地球全体が市場経済に覆われた

９　日本の金融危機とインターネットの普及
　　弱体化した日本の銀行とエレクトロニクス産業

10　リーマン・ショックと仮想通貨の登場
　　金融を変えるブロックチェーン

おわりに

一目でわかる! これだけエッセンス

参考文献

索引

著者

坪井 賢一（つぼい・けんいち）
ダイヤモンド社取締役、論説委員。
1954年生まれ、早稲田大学政治経済学部卒業。78年にダイヤモンド社入社。「週刊ダイヤモンド」編集部に配属後、初めて経済学の専門書を読み始める。編集長などを経て現職。桐蔭横浜大学非常勤講師、早稲田大学政治経済学部招聘講師。主な著書に『複雑系の選択』（共著、1997年）、『めちゃくちゃわかるよ！金融』（2009年）、『改訂4版めちゃくちゃわかるよ！経済学』（2012年）、『これならわかるよ！経済思想史』（2015年）、『シュンペーターは何度でもよみがえる』（電子書籍、2016年）（以上ダイヤモンド社刊）など。