目次

ナオミ・クラインによる序文

新版に寄せて

はじめに

第１部　パタゴニアの歴史 ── 創業から半世紀を経て

手仕事に長けた父、良心に従って行動する母／クライミングにはまり、フライフィッシングを覚える／冬は道具を作り、夏は岩場や山に出かける／消費文化や権力に対する反抗心／初めて社員を雇い、シュイナード・イクイップメントを設立／事業の拡大と、地球への負荷／ロゴの誕生と最初の大失敗／事業家として生きる覚悟を決める／機能と品質の飽くなき追求／成長に伴って変えること、変えないこと／環境破壊はすでに始まっていた／次々に巻き起こる経営課題／解雇という最低最悪の日を、二度と繰り返さないために／パタゴニアらしく生きる

第２部　パタゴニアの理念 ── ８つのガイドライン

１　製品デザイン ── 常に最高をめざす
２　製造 ── コストより品質を優先する
３　販売・流通 ── 顧客と関係を結ぶ
４　マーケティング ── メッセージを伝える
５　財務会計 ── 利益を目的としない
６　人材活用 ── 働きやすさを重視する
７　経営指針 ── 価値観を共有し挑戦する
８　地球環境 ── 企業として責任を全うする

おわりに

謝辞

訳者あとがき

参考文献

注

著者略歴

著者

イヴォン・シュイナード（Yvon Chouinard）
サーファー、カヤッカー、鷹匠、クライマー、フライフィッシャーマン兼鍛冶屋。パタゴニアの創業者兼オーナーであり『レスポンシブル・カンパニー：パタゴニアが40年かけて学んだ企業の責任とは』（ダイヤモンド社）、『シンプル・フライフィッシング：テンカラが教えるテクニック』（地球丸）の著者。妻のマリンダとカリフォルニア州ベンチュラ在住。

訳者

井口耕二（いのくち・こうじ）
1959年生まれ。東京大学工学部卒、米国オハイオ州立大学大学院修士課程修了。大手石油会社勤務を経て、1998年に技術・実務翻訳者として独立。獣道をたどって鹿の角を探すなど山が好きで、子どもにも山にちなんだ名前を付けている。最近は自転車で峠巡りをしたりしている。主な訳書に『スティーブ・ジョブズ I・II』（講談社）、『スティーブ・ジョブズ 驚異のプレゼン：人々を惹きつける18の法則』『リーン・スタートアップ：ムダのない起業プロセスでイノベーションを生みだす』（日経BP社）、『リーダーを目指す人の心得』（飛鳥新社）など、共著書に『できる翻訳者になるために プロフェッショナル４人が本気で教える 翻訳のレッスン』（講談社）がある。