目次

プロローグ ── 「短い」は正義。

第１章　短く ── 60字１メッセージで、たるんだ文を引き締める

仕事ができる人は、ワンセンテンスが短い

目指すは「一文60字」以内

絶対ルール１　ワンセンテンス・ワンメッセージ
　POINT▶メッセージごとに文を小分けする
　POINT▶「いらない情報」を見極める
　POINT▶タイトル・見出しは「広げる、選ぶ、磨く」

絶対ルール２　文の贅肉を徹底排除
　POINT▶“ていねい沼”に溺れない
　POINT▶クセワードの二大巨頭「という」「こと」
　POINT▶接続詞の９割はいらない

絶対ルール + １　最後に「推敲」

COLUMN　大先生の文章術から学ぶ①　大野晋先生『日本語練習帳』

第２章　わかりやすく ── 「数字」の力で、脱・あやふや長文

「数字」は、伝わる文章の飛び道具

読み手の心に響く「数字入り文章」のつくり方
　POINT▶心を動かす数字の見つけ方

「数字入りフレーズ」で深く印象に残す
　POINT▶ポイントを絞るなら「３」
　POINT▶「強み」を数字に置き換える

「数字入りコミュニケーション」で早く正確に伝える
　POINT▶テキトーワードを数字に変換する

もっと伝わる！　数字の「見せ方」３つのコツ
　POINT▶身近な数字で実感させる
　POINT▶数字 +「ひと言」で思い通りに伝える
　POINT▶数字の切り口、単位を変える

COLUMN　大先生の文章術から学ぶ②　三島由紀夫先生『文章読本』

第３章　強く ── 「字面」で、文を強く、好印象に

文の印象は「字面」で決まる
　POINT▶漢字で「重さ」を演出する
　POINT▶「形容詞」をひらがなにする
　POINT▶「カタカナ変換リスト」で文章に軽さを出す
　POINT▶読みやすい文章になる「ひらがなにしたい言葉」リスト

簡単スキルで、パッと好印象
　POINT▶文頭「あ・い・う・え・お」で気持ちまで伝える
　POINT▶最後はポジティブで締める

タイトル、見出しを強くする10のテクニック
　１▶言葉を入れ替える
　２▶「てにをは」を抜く
　３▶「べき」で言い切る
　４▶同じ言葉を重ねる
　５▶アテンションワードを入れる
　６▶オノマトペで表現する
　７▶二者択一で問いかける
　８▶韻を踏む
　９▶反対語ミックスで興味を引く
　10▶対句でギャップをつくる

COLUMN　大先生の文章術から学ぶ③　谷崎潤一郎先生『文章讀本』

あとがき

主な参考文献

著者

田口まこ（たぐち・まこ）
コピーライター。京都府出身。京都芸術短期大学（現・京都芸術大学）美学美術史学科卒業後、一般企業を経て、広告制作会社ライトパブリシティに入社、コピーライターとなる。大塚製薬「ポカリスエットステビア」「カロリーメイト」などを担当し、「ジャワティ」の雑誌シリーズ広告で、コピーライターの登竜門「東京コピーライターズクラブ新人賞」受賞。その後フリーランスとなり、女性向けの商品広告を中心に活動。ライオン、花王、P&Gなどのトイレタリー商品、資生堂、カネボウ、ポーラ、ランコム、フローフシ、ロート、ファンケルなどの化粧品のコピーを多数手がけ、現在も第一線で活躍中。コピーライター歴は30年以上。著書に『伝わるのは１行。』（かんき出版）がある。東京コピーライターズクラブ会員。