目次

はじめに

序　もうひとつの能力

ANAの競合を論理的に分解する
顧客の利用場面を想像する
論理思考とマーケット感覚

１　市場と価値とマーケット感覚

市場を理解するための要素
価値とは何か？
価値を論理的に思考する
マーケット感覚は学べるスキル

２　市場化する社会

相対取引だった昔の就職活動
相対取引から市場取引へ
婚活も市場化！
市場化を加速するネットの思想
再構築される序列とグローバルな市場統合
需給で決まる価格
需給バランスに振り回される難関資格職業
キャリア形成にも不可欠なマーケット感覚

３　マーケット感覚で変わる世の中の見え方

これからは英語の時代ってホント？
市場の「入れ子構造」を理解しよう
NPOに負けているビジネス部門
成功の鍵は市場の選択
私的援助こそ弱者を切り捨てる
必要なのは知識ではなくマーケット感覚

４　すべては「価値」から始まる

マーケティングとマーケット感覚
「価値」を見極める
非伝統的な価値の出現
ジャパネットたかたは何を売っているのか？
「選んでもらう」という価値
人工知能で「目利き力」が売れる時代へ
普通の人も「売れる価値」を持っている！
「日本の消費市場」には国際競争力がある
「市場創造」が世界を豊かにする

５　マーケット感覚を鍛える５つの方法

その１　プライシング能力を身につける
　　　　「値札」や「相場」は他者の判断結果
　　　　コスト積み上げ発想からの脱皮
　　　　実は先進国も一物多価の世界

その２　インセンティブシステムを理解する
　　　　あの人はお金のために動いている!?
　　　　自分の欲望に素直になろう！
　　　　規制や罰則で問題を解決しようとしない

その３　市場に評価される方法を学ぶ
　　　　すべての人にチャンスを与える市場
　　　　属人的な組織評価からの脱皮
　　　　「ふるさと納税」の画期的な意義
　　　　作り込みより「とりあえずやってみる」

その４　失敗と成功の関係を理解する
　　　　学びに不可欠なふたつのステップ
　　　　フィードバックを得ることが目的
　　　　成功への標準プロセスが変わる

その５　市場性の高い環境に身を置く
　　　　ニート向けの本を1700円で売る出版界
　　　　市場性が極めて低い学校
　　　　公的分野の人にも必要なマーケット感覚

終　変わらなければ替えられる

「変」or「替」
市場が規制を変える
守られているものほど危ない
一生ひとつの専門性は無理
親が子供に伝えるべきこととは？

さいごに

参考文献

著者

ちきりん
関西出身。バブル期に証券会社に就職。その後、米国での大学院留学、外資系企業勤務を経て2011年から文筆活動に専念。2005年開設の社会派ブログ「Chikirinの日記」は、日本有数のアクセスと読者数を誇る。11万部のベストセラー『自分のアタマで考えよう』を始め、著作も多数。近著にブログの戦略的な運営方法をまとめた『「自分メディア」はこう作る！』など。