ブックタイトル週刊ダイヤモンド１５年１１月１４日号

概要

週刊ダイヤモンド１５年１１月１４日号

想定していなかったようだ。「今後の出稿は、少し考えさせてもらいたい」　広告収入の落ち込みが続くフジに、追い打ちを掛けるように、三くだり半を突き付けようとしている広告主も現れた。　この広告主は、フジが１９５９年に開局して以来の付き合いで、電通など代理店すら仲介役として容易には入れず、50年以上にわたって間断なく支えてきた大手メーカーだ。　バラエティやドラマなど番組一つに対して、年間10億円単位でタイム広告費を払っているが、フジ側が説明していた想定視聴率の「半分も届かないことが続いている。お金をドブに捨てているようなものだ」（幹部）と憤る。　11月までの番組視聴率を見て、改善が見られないようであれば、50年以上続けてきたフジへの広告出稿をやめるという。　視聴率の低下↓広告収入の減少↓番組制作費の削減↓質の悪化による視聴率の低下、という負のスパイラルに陥りつつあるフジ。　15年４?９月期には初の営業赤字に陥るなど、かつての王者は、なぜここまで凋落したのか。その深層と業界全体を覆う構造的な問題について探る。とも痛手だった。開局以来の広告主も三くだり半　フジは現在、「日曜ファミリア」という番組名で、日曜午後７時から午後10時まで、３時間の特番を放送している。　９月に実施した番組改編説明会で、宮道治朗編成部長は「裏局（同じ時間帯で流れている他局の番組）との闘いを制すべく、かなり面白いラインアップが並んでくる」と意気込みを語っていた。　ただ、日曜夜は、日本テレビの「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ!!」や「世界の果てまでイッテＱ！」など、視聴率が民放トップを走るような番組がずらりと並ぶ時間帯だ。　そこに、フジは毎週内容が変わる特番で果敢に攻め入ったわけだが、代理店側の予想通り、視聴率は１桁台の低空飛行が続いてしまっている。　そもそも、広告主にとって毎週内容が大きく変わる番組は、年齢層など視聴者の顔が見えにくいため、敬遠しがちだ。　フジとしても、その点を十分理した上での編成だったのだろうが、代理店に見放されるとまではっはがるめ層内解53　週刊ダイヤモンド 2015／11／14広告収入の減少視聴率の低下番組制作費の削減JIJI、Siqui Sanchez/gettyimages、SCIENCE PHOTO LIBRARY/gettyimages特集誰がテレビを殺すのか