まえがき

chapter 01
動き始めた「モバイルSEM」のマーケット

01-01 モバイルSEMとは何か？
　モバイルSEMは「スマートフォン＋SEM」
　検索連動型広告は、PCからモバイルへ
　なぜモバイルがビジネスで注目されているのか
　パケット定額サービスの普及が強力な追い風

01-02 劇的に変化しているモバイルのビジネス環境
　ソフトバンクモバイル参入の衝撃
　ナンバーポータビリティ制導入による競争激化
　環境変化がビジネスチャンスをもたらす

01-03 モバイル広告市場におけるモバイルSEMの位置づけ
　「テキスト広告」「バナー広告」のメリットとデメリット
　「メール広告」のメリットとデメリット
　モバイル広告全体の中でSEMが伸びる根拠

01-04 モバイルSEM市場の現状とこれからの予測
　アメリカで台頭したPC-SEM広告
　モバイルSEMの市場規模は2年で5倍超へ！
　PCよりもケータイに親しむ特定ターゲット層

01-05 モバイルSEMの特徴と明らかなメリット
　ユーザーにとってのメリット
　広告主にとってのメリット
　広告配信サイトにとってのメリット
　なぜSEMは広告の継続率が高いのか

01-06 モバイルSEMの代表的なサービス提供会社
　課金方式で凌ぎを削るメインプレーヤー
　ネットからの参入が相次ぐモバイルSEM市場
　広告の掲載順位はいかにして決まるのか

01-07 モバイルSEMはモバイル広告の主流になる
　勝手サイトの増殖がモバイルSEMの進化を促す
　ナンバーポータビリティ制が拍車をかける要因に
　キャリア側が迫られたポータルサイトの変更


chapter 02
「PC-SEM」と「モバイルSEM」はどう違うか

02-01 ネット広告の歴史からモバイルSEMの有効性を探る
　無料で使えるビジネスモデルの誕生
　「出稿期間保証型」から「インプレッション保証型」へ
　「クリック保証型」はなぜ下火になったか？
　進化を重ねてたどり着いた「クリック課金型」

02-02 PCインターネットでSEMが台頭した理由
　SEOからスタートした検索エンジンへの対応
　お金を払えば上位に表示される画期的なサービス
　PCインターネットにおけるSEM普及の流れ

02-03 PCインターネットにおけるSEMの大きな特徴
　「ターゲット・マーケティング」が最大のキーワード
　検索ボリュームの大きいサイトに広告が集まる必然
　多数の広告が同時表示されるリスティング

02-04 一般化していなかったモバイルでの検索行動
　モバイルの検索行動はなぜ一般化しなかったのか
　閉ざされたビジネスモデルが一番のネック
　キャリア側と企業側の思惑は一致していた

02-05 モバイルには巨大な検索サイトが存在しない
　モバイルにおける代表的な検索サービス
　モバイルに巨大な検索サービスがない理由
　Cookieが保存できなければ全容は見えない

02-06 モバイルはPCと違ってSEOが有効ではない
　SEO対策の基本「テキストマッチ」
　SEO対策の基本「被リンク数」
　外部リンクが禁止されているモバイルサイト
　キャリアごとに閉ざされたサイト作りが当たり前

02-07 PCとモバイルでは画面の大きさや操作性も違う
　検索結果を大量表示できないケータイ画面
　キーボード世代には馴染みにくい文字入力の方法
　モバイルの検索ユーザーは爆発的に増えていく


chapter 03
「モバイルSEM」で費用対効果を高める方法
　取材協力：株式会社アイレップ　紺野俊介氏

03-01 モバイルSEMを始める前に準備すべきこと
　3大キャリアの特性を理解しておく
　モバイルSEMの目的を明確にしておく
　準備段階で失敗しないための考え方

03-02 モバイルSEMの広告予算を決定する
　最初の1ヵ月はトライアルの期間と割り切る
　広告予算を設定するときの目安
　トライアル期間中に適正予算をつかむのがポイント

03-03 課金の仕組みと表示順位の関係を知る
　「競争入札モデル」と「固定金額モデル」の違い
　2つの課金方式のメリットとデメリット
　1位表示が必ず有利とは限らない

03-04 キーワード設定前にモバイルユーザーの特性を理解する
　モバイルユーザーの年齢層は？
　「地域性」を考慮するのがポイント
　インターネットへアクセスする時間帯は？
　雨の日は狙い目、金曜日の夜は低調

03-05 費用対効果を高めるキーワードの設定方法
　キーワード選びの基本的なスタンス
　ビッグ、ミドル、スモールを効果的に使い分ける視点
　広告管理の手間を少なくする「カテゴリー管理」

03-06 モバイルではどんな言葉が検索されているのか
　ケータイではエンタメ系の言葉が半数を占める
　ケータイの「AND検索」は2ワードまで

03-07 ユーザーの検索要求と広告の適合性をマッチさせる
　広告文は「サイトの内容」を表すものにする
　ランディングページをどこにするか？
　広告文は短くしたほうが汎用性が高まる
　ネガティブな要素も加えるのがセオリー

03-08 最適なクリック単価を設定するためのポイント
　最適なクリック単価を決めるための考え方
　モバイルでもWeb解析ツールを活用する

03-09 広告を露出させる検索サイトをどのように選ぶか
　サービス提供会社の配信ネットワーク数をチェック
　検索サイトの動向を常にチェックする

03-10 自社サイトに誘導した見込み客を成約につなげるポイント
　モバイルSEMでも「LPO」が大切
　配信コントロールが費用対効果を高めるカギ


chapter 04
モバイルサイトのSEM導入事例

04-01 「リクナビ派遣」
株式会社リクルート スタッフィング企画ユニット リクナビ派遣グループ　福田暁氏
　「リクナビ派遣」は、派遣の仕事を比較できるサイト
　モバイル版は「とらばーゆ＊net」の頃から
　モバイルサイトの展開で得られたメリット
　公式メニューの上位表示が一番の課題だった
　モバイルSEMで試行錯誤していること
　ランディングページをどこに設定しているか
　モバイルSEMの運用・管理の方法は？
　モバイルSEMの満足度
　会社の名前を普通名詞にするのが理想的
　モバイルSEOへの取り組み
　複数の流入源を持っておいた方がいい

04-02 「ケータイ版楽天市場」
楽天株式会社 楽天市場事業 編成本部モバイル編成部リーダー　河野奈保氏
　1回の登録で4つのお店が持てるというサービス
　F1層を中心としながらユーザー層を広げていく
　ランディングページを個々のお店にしない理由
　モバイルも商品購入の環境が整ってきた
　検索系の広告は確実に伸びていく
　先行投資的な意味合いでモバイルSEMを始める
　モバイルならではの検索ワードにも積極対応
　お店からの情報も検索ワード対策に活用する
　モバイルSEMの今後に期待している

巻末データ
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