第㈵部マーケティングとマーケティング・プロセス

第1章　変わりゆく世界におけるマーケティング
第2章　戦略計画とマーケティング・プロセス
第3章　マーケティング環境


第㈼部

第4章　マーケティング・リサーチと情報システム
第5章　消費財市場と消費者購買行動
第6章　生産財市場と購買行動
第7章　競争優位のための市場細分化、ターゲティング、およびポジショニング


第㈽部マーケティング・ミックスの展開

第8章　製品とサービスについての戦略
第9章　新製品開発と製品ライフサイクル戦略
第10章　製品の価格設定〜価格設定上考慮すべき問題と設定アプローチ
第11章　製品の価格設定〜価格設定戦略
第12章　流通チャネルと物流戦略　
第13章　小売業と卸売業
第14章　統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)戦略
第15章　広告・販売促進・広報活動
第16章　人的販売と販売管理
第17章　ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング


第㈿部

第18章　競争的戦略

梗概

実践的マーケティング入門の決定版テキスト
実践的マーケティング入門の決定版テキスト。数あるコトラーの著作の中でも、最も基本的かつ体系的にマーケティングが学べる書。世界中で読まれているテキスト・ブック。

著者紹介

フィリップ・コトラー (Philip Kotler)
ノースウェスタン大学教授　

ゲイリー・アームストロング (Gary Armstrong)
アームストロング：ノースキャロナイナ大学教授


監訳者紹介

和田 充夫 (ワダ ミツオ)
慶応大学ビジネス・スクール教授