まえがき


Part I 〔学者・コンサルタント編〕

第１章 フィリップ・コトラー
　　　ザ・プロフェッサー
第２章 レジス・マッケンナ
　　　リアルタイム・ビジネスの先駆者
第３章 ジェフリー・ムーア
　　　ハイテク・マーケティングの先導者
第４章 ジェイ・コンラッド・レビンソン
　　　マーケティングにゲリラ戦術を導入した戦士
第５章 ドン・ペパーズ ＆ マーサ・ロジャーズ
　　　マーケティングのパラダイムを転換させたONE to ONE
第６章 セス・ゴーディン
　　　情報化時代のパーミション・マーケター


PartII〔実務家編〕

第７章 マーサ・スチュワート
　　　美しい生き方のトレンドセッター
第８章 フィリップ・ナイト
　　　イメージリーダーを取り込むスウッシュの戦略
第９章 マドンナ
　　　マテリアル・ガールのマーケティング戦略
第10章 セルジオ・ジーマン
　　　コカ・コーラの戦略を率いた伝説のマーケター
第11章 ハーブ・ケレハー
　　　サウスウエスト航空を飛躍させた徹底した「小企業精神」


訳者あとがき

梗概

創った！ 変えた！ 壊した！

フィリップ・コトラー、レジス・マッケンナ、セス・ゴーディン、フィル・ナイト、マーサ・スチュワート、マドンナら12人のマーケティングの天才たちの成功の法則を探る。

著者紹介

マーシャ・ターナー (Marcia Layton Turner)
フォーチュン500企業マーケティング・コンサルタント。数々の賞を獲得しているライターであり、また経営者でもある。近著には本書『このマーケターに学べ！』のほかに、ライブラリージャーナル誌の1999年の「ベスト・ビジネスブック」の一冊に選ばれた The Unofficial Guide to Starting a Small Business（小さなビジネスを始めるための非公式ガイド）がある。2001年には How to Think Like a New Media Mogul（新しい時代のメディア王の発想に学ぶ）が出版された。イーストマン・コダック社でマーケティング・コミュニケーションに携わっていたが、ミシガン大学のＭＢＡで得た知識をコンサルティングに活かそうと転身。ビジネス・カンファレンスや研修などにスピーカーとして呼ばれることも多く、見識の鋭さと情報の質の高さに常に高い評価を得ている。


訳者紹介

小高 尚子（オダカ ナオコ）
(株)電通　電通総研研究員。1972年、東京生まれ。東京大学大学院修士課程修了後、(株)電通総研入社。99年より現職。ポップカルチャーから企業まで、社会を成立させる想像力の機制に関心がある。最近の主な研究テーマは、「経験価値」マーケティング。靴と海上自衛隊とゴクミをこよなく愛する。共訳書に『経験経済』（流通科学大学出版）などがある。