経験価値エクスペリエンシャルマーケティング 　消費者が「何か」を感じるプラスαの魅力 原書名　Experiencial Marketing

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↑ページトップへ Ｐａｒｔ㈵ 経験価値が起こすマーケティング革命 １章 マーケティングが変わる——Ｆ＆Ｂの追求から経験価値重視へ ２章 広がる経験価値マーケティングの世界 ３章 経験価値マーケティングのフレームワーク Ｐａｒｔ㈼ ５つのタイプの経験価値 ４章 SENSE（感覚的経験価値） ５章 FEEL（情緒的経験価値） ６章 THINK（創造的・認知的経験価値） ７章 ACT（肉体的経験価値とライフスタイル全般） ８章 RELATE（準拠集団や文化との関連づけ） Ｐａｒｔ㈽ 経験価値マーケティング戦略の構築 ９章 相乗効果を生む経験価値の組み合わせ 10章 経験価値マーケティングを成功に導く５つの課題 11章 経験価値を創造する組織づくり

↑ページトップへ 梗概 心地よい“経験価値”が消費者を虜にする 本書でいう、「経験価値マーケティング」とは、過去に起こった個人の経験・体験を用いてマーケティングを行うのではなく、 今、あなたが、実際に肌で何かを感じたり、感動したりすることにより、消費者のの感性、感覚に訴えるマーケティングを展開 していくことである。さまざまな心地よい経験を作り出し、消費者に提供する経験価値マーケティング。欧米の斬新でユニークな事例を 交え紹介する。

↑ページトップへ 著者紹介 バーンド・Ｈ・シュミット (Bernd H. Schmitt) コロンビア大学大学院ビジネススクール教授。専門領域は、コーポレート・アイデンティティ、ブランド・アイデンティティ、 国際マーケティング、戦略的マーケティング、プロダクト・ポジショニング、そしてコミュニケーションと幅広い。 主な著書に、『「エスセティクス」のマーケティング戦略』（共著・プレンティスホール出版）がある。 訳者紹介 嶋村 和恵（シマムラ カズエ） 早稲田大学商学部助教授。主な著書に、『新版　新しい広告』（監修・電通）、 『現代広告論』（共著・有斐閣）、『広告研究の歴史』（共著・電通）など。 広瀬 盛一（ヒロセ モリカズ） 早稲田大学産業経営研究所助手

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