はじめに

序　棚に並ぶシリアルは、どれも同じに見える

Part 1
第一部　私たちが陥っている「競争」の正体

自覚はなくても、同じ方向を目指している
よくしようという努力が、感覚を麻痺させる
選ぶだけで大変すぎて、愛着どころではない
競争の群れから脱け出すには

Part 2
第二部　私たちの目を奪うアイデア・ブランド

世の流れの逆を行く「リバース・ブランド」
既存の分類を書き換える「ブレークアウェー・ブランド」
好感度に背を向ける「ホスタイル・ブランド」
ひと目でわかる違いを出せるか

Part ３
第三部　私たちは、人間らしさに立ち返る

生まれたてのアイデアには、呼吸する時間が必要
私たちは、もっとうまくやれる

ブランド図鑑

感謝をこめて

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著者

ヤンミ・ムン（Youngme Moon）
ハーバード・ビジネススクール教授。
ＭＢＡ課程、およびエグゼクティブプログラムで教鞭をとり、その優れた指導で多くの賞を受賞しているほか、マイクロソフト、インテル、ソニー等、ケーススタディにも定評がある。中でもスターバックスのケースは、ハーバード・ビジネススクールで2009年のダウンロード数ナンバーワンを誇る。
イェール大学卒、スタンフォード大学にて修士号、博士号を取得。現在、夫と二人の息子とともにマサチューセッツ州ブルックリンに住む。Harvard Business Reviewへの寄稿論文も多数。本書が、初の著書となる。

訳者

北川知子（きたがわ・ともこ）
奈良女子大学大学院修士課程（社会学専攻）修了。国立国会図書館勤務を経て、翻訳業に従事。訳書に『三人にひとり——生命の謎を解くがんと科学の未来』『ダライ・ラマ——平和のために今できること』『静かなる改革者——「しなやか」に「したたか」に組織を変える人々』（ダイヤモンド社）、『科学者が「起業」で成功する方法』（日経BP社）がある。