はじめに　クルマ・学歴・環境の価格は高すぎる？


第１章　クルマとプリンターとＰＢ商品、価格の決まり方はどうちがうのか？
新しい題材で『スタバではグランデを買え！』の要点をおさらい

軽乗用車の税金が安いことで、お得になるのは……
取引コストが価格差を生み、一物一価を阻む
売れれば売れるほど安くなる工業製品も多い
高く売れる客には高く、安くないと買わない客には安く売る
１００円ショップとＰＢ商品の安さの秘密はほぼ同じ
自動車保険が値上げになり、クルマの値上げも心配されているが……
クルマの価格は長期的には下がると考えるほうが自然


第２章　高級レストランの格安ランチが、十分に美味しいのはなぜか？
エコノミストは追加コストと弾力性に注目する

赤字覚悟にみえるランチも、追加コストで考えれば合理的
お役人を上客とする居酒屋タクシーが証明したこと
混雑する高速道路では、料金無料化は最悪の政策
マクドナルドが田舎の人に、スポーツクラブが高齢者に優しい理由


第３章　パチンコや金取引で必ず儲ける方法は、ときに本当に存在する？
裁定が商品や人を移動させる

価格差を縮める機能をもつ裁定は、価格差別の大敵
正真正銘のパチンコ必勝法！
裁定が通貨制度を破綻させたことは、過去に何度もある
イタリアや日本でつくるけど、イタリア製や日本産ではない？
外国人労働者を受け入れたいのなら、選別をしないほうがいい
人は自由に移動することを忘れてはいけない
愚かな政府は、人が移動しないと想定して政策をおこなうが……


第４章　ライバル企業が、互いに不幸になる競争を止められないのはなぜか？
オークションや価格設定での駆け引きを読む

私たちの生活に浸透してきたオークション
参加者をウソつきにするオークション、正直にするオークション
１０００円札のオークションが表現する過当競争のワナ
縮むパイを奪い合うために営業活動を強化する日本企業
値下げ競争に陥る企業
大幅に安いライバル製品を相手にしない企業
ブランドに頼れない時代になってきた
偽装表示の対策となるプログラムの提案


第５章　大学の授業料は、これからも上昇を続けるのだろうか？
難関大学を授業料値下げ競争に巻き込んで、学歴社会のムダをなくそう

学歴社会の前提は崩れつつある
子供に大学教育を受けさせるコストは異常に高くなっている
大学の授業料は大幅に下げられるはず？
運よく高賃金を得る人もいれば、運悪く低賃金になる人もいる


第６章　地球温暖化対策に、高すぎる価格がつけられようとしている？
不要なものに価格をつけると、二兎を追う経済政策が可能になる

ｔａｓｐｏと高いタバコ税の組み合わせは、犯罪組織を潤す
犯罪対策のはずなのに、犯罪組織が喜びそうな携帯電話規制
悪いものを排出する権利に価格をつけて売買する
排出権取引は発展途上国にとって有利すぎる？
基本に忠実に考えた排出権取引の制度設計


おわりに　本書の題材は金融と深く関係している