まえがき
面白くないことを、面白くするのが、プラス１％の企画力だ。

遊びも、趣向を楽しむことが、企画だ。

お客様をひきつけるフレーズは、必ずお客様がつぶやいている。

アパート経営は、１００人に１人が気に入れば、借り手がつく。

四畳半一間のアパートが、クローゼットがわりに、人気。

「絶対に売れない」ものを、考えてみよう。

行列をどうつくるかより、なくなったあと、どうするか。

新しいお客様を探すより、同じお客様に、新しい商品を探そう。

常連のお客様に、値引き競争は必要ない。

鉄砲よりも、弾を売ろう。

立地がいいと、サービスが低下する。

立地から、時間帯立地へ。

中途はんぱな企画は、誰にもヒットしない。

「常に新しい状態」が、「新商品」と同じ。

「目的買い」より、「ついで買い」させるのが企画力。

あらゆる買い物は、「ついで買い」だ。

何かイチ工夫する。

社運を賭けた企画は、うまくいかない。

まずは、撃つ。それから、狙う。

高いと感じるのは、興味がないから。

村の中で教え合う村が、伸びる。

解決のむずかしい問題に、莫大な利益がある。

景気の影響を受けないビジネスをする。

田んぼが売られ始めたら、危ない。

未来の定番を、つくる。

ベルトコンベアは、大量生産。コンピュータは、注文生産。

不特定多数を相手にする企画は終わった。

世の中の時速は、何キロ。会社は、何キロ。自分は、何キロ。

企画とは、お客様のために、いいことをすること。

弾の当たっているところを補強しなくていい。

弱点補強より、長所強化。

クルマが好きな人には、手間のかかるクルマがかわいい。

新しいアイデアは、お客様から出ている。

料理を決めて買い物に行くのではなく、冷蔵庫に今ある食材で、何をつくるか考える。

雑談から、本題に結びつける。

「口立て」の緊張感から、イメージを交換しよう。

チョロりとこぼれるコピーを、とらない。

絶対的な最低時間をこなすことで、企画力がつく。

手の抜き方を覚えるため、まず量をこなす。

企画力がつまらない仕事を、イキイキさせる。

仕事の中身より、自分に力をつけることに興味を持つ。

いつでもゼロから始められるのが、企画力。

一見、地味な仕事でも、見る人が見たらわかる。

企画の説得をするより、謝ることにエネルギーを使う。

「やりたいから、やりたい」では、企画は、通じない。

その企画をやりたい根拠を、１００も２００も出す。

親を説得できない人は、誰も説得できない。

勝負は、会議が終わってからだ。

企画力のある人は、給料以上の仕事をやる。

世の中の情報は、ものについてまわる。

豊作になると、農家は泣く。

世界的な企画は、地方から生まれる。

不景気の時に、革新的な企画は生まれる。

優れた企画は、発明より、リノベーション。

長所が、短所になる。

マーケットは、ゆっくり変わらない。いきなり変わる。

「進化」だけではなく、「深化」する。

勝つには、狭くする。

１００年後のために、今、やっておく。

回収期間が最も長く、得られるものが最も大きいのは、人間。

あとがき
企画とは、幸せをつくること。