目次

はじめに──アイデア発想には簡単なテクニックが存在する

序 章　なぜ経験を積むほどアイデアは出なくなるのか

アイデアとはちょっとした「思いつき」にすぎない
キャリアとプライドが本来持っていた「カン」を鈍らせる
忘れていた「子ども力」でアイデアを簡単に

第１章　思いつく

　　　　アイデアは半径３メートル以内で発見できる

１　まずはちっぽけな「思いつき」でいい
２　アイデアのゴールは人の「喜・怒・哀・楽」と「怖」の５つだけ
３　身のまわりで遊びを発想する天才に学ぶ
４　アイデアが見つからなければ移動する
５　アイデアは３つのステップで降臨する
　　ステップ①　なぜなにクエスチョン×３
　　ステップ②　気になるコレクション
　　ステップ③　雑談リフレイン
６　機転が利く＝アイデアが優れている、わけではない
７　情報は「感情別」にタグ付けするのがアイデアへの近道
８　リアリティは、３メートル以内にしかない
９　身近な人の笑顔を想像する
　　まとめ

第２章　組み立てる

　　　　当てる法則はないが、外さない法則はある

10　ホームラン狙いの全打席三振よりもグリーン狙いのホールインワン
11　似たアイデアがあっても自分のほうが面白いと言い切る
12　ありふれていてもＡ×Ｂで新しいＣというアイデアに進化する
13　柳の下でドジョウを３匹釣る
14　アイデアは、ブロック玩具のように組み立てよう
　　組み立て①　イメージする
　　組み立て②　必要なパーツだけを選ぶ
　　組み立て③　アピールポイントを強める
　　組み立て④　ダイエットする
　　組み立て⑤　多面的に見せる
15　５つの視点で降臨したアイデアを組み立てる
16　どんなビジネスでも秘訣は一緒
17　「外さない法則」の秘密は「子ども力」にある
18　アイデアも人材も組み立て方が９割
19　「カン」の正体＝最初の「違和感」を麻痺させない
　　まとめ

第３章　確かめる

　　　　アイデアを効率よく診断する

20　天才も自由に発想しているわけではない
21　診断に「ごっこ遊び」を取り入れてみよう
22　マーケティングだけに頼らない
23　タブーに挑戦している
24　「ブランド」は、壊しどころを間違えない
25　妥協はアイデア最大の敵
26　診断しても問題ないのに進まないことがあるのはなぜ？
27　大局観の遊び心がアイデアを救う
　　まとめ

第４章　伝える

　　　　アイデアは伝え方で完成する

28　アイデアは伝わらなくては意味がない
29　新規のお客さんをリピーターに変える
30　まずは１人のお客さんの好みを見抜く
31　サプライズを多く用意する
32　異なる価値観を持つお客さんを取り込む
33　人数を増やし、口コミを最大化する
34　アイデアも見た目が９割
35　人に話さずにはいられない「アイテム」
36　無料戦術はどこまでやる？
37　イベント共有が絆を深める
38　あなた限定のラブレター
39　アンチの意見にどう応える？
　　まとめ

第５章　継続する

　　　　長く愛されるものはアイデアに秘密がある

40　三つ子のアイデア百まで
41　アイデアのバトンを伝える極意
42　「幸せ」は時代とともに変化する
43　生み出されたアイデアは一人歩きする
44　「オワコン」なんて無い
45　安心させてくれる「物語」
46　手元に置きたくなる「シンボル」
47　送り手の新しい「ＤＮＡ」
48　商品ではなく、心の「ラグジュアリー」を売るという意識改革
49　長くトップを走り続けるためには、公園以上、遊園地未満の満足感
50　大人のキャリアと子どものカンを背負った終わりなきマラソン

まとめ

おわりに

著者

梶　淳（かじ・あつし）
1967年大阪府生まれ。1989年テレビ朝日入社後、2年目から若くしてキャラクター番組プロデュースデビュー。2005年「ドラえもん」リニューアルのほか、30作以上のアニメ特撮番組および映画作品を手掛ける。「クレヨンしんちゃん」「あたしンち」「平成仮面ライダーシリーズ」「スーパー戦隊シリーズ」「機動新世紀ガンダムＸ」など、国民的キャラクター作品を主に担当。現在はコンテンツビジネス局でキャラクター作品のマルチユース戦略部署に所属。東京藝術大学大学院映像研究科　非常勤講師（2010-2011）