目次

はじめに

01　Jagabee［じゃがビー］（ポテトスナック菓子）

カルビー株式会社
成熟したスナック菓子市場で「20代女性」という新規市場を開拓

02　フィットカット カーブ（文房具）

プラス株式会社
隠れたニーズの掘り起こしでありふれた日用品が250万本の大ヒット

03　ウィメンズパーク（Webサービス）

株式会社ベネッセコーポレーション
テストサービスの綿密な分析で大成功した女性向けコミュニティサイト

04　アクアクララ（飲料水の宅配ビジネス）

アクアクララ株式会社
自社商品の強み・弱みを徹底分析し破綻した事業の復活を実現

05　プラス糀（食品）

マルコメ株式会社
女性だけのプロジェクトが生んだ既存資産を最大に活かしたヒット商品

06　ピグチャンネル（インターネット動画配信サービス）

株式会社サイバーエージェント
プレゼン時間わずか3分！シンプルさを極めた新事業提案書

07　ポメラ（デジタル文具）

株式会社キングジム
3種類の企画書を使い分け最後は疑似パンフレットで企画実現

08　SHOT NOTE（デジアナ文具）

株式会社キングジム
「お茶会」から生まれたアイデアが企画書の再提出で200万冊の大ヒット

09　ルクエ（キッチン用品）

コラムジャパン株式会社
新たな調理器具のジャンルを開拓！100万個販売の先を見越した企画書

10　∞プチプチ（オモチャ）

株式会社バンダイ
不思議な人間心理を見事についた全世界販売数335万個の大ヒット

11　サンシャイン水族館（レジャー施設）

株式会社サンシャインエンタプライズ
顧客志向を徹底した展示の実現で大成功を収めた水族館のリニューアル

12　カジュアルクルーズ（旅行）

株式会社クルーズプラネット
船旅ブームの仕掛け人は年間100本のツアー企画を立案

13　nanapi（Webサービス）

株式会社nanapi
冷静な分析とシンプルなデザインが光るITベンチャーの創立企画書

14　HOTデシュラン（電気機器）

株式会社 琳聡堂
社運を賭けた初の企画書で「小よく大を制す」を実現

15　エアウィーヴ（寝具）

株式会社エアウィーヴ
「良い製品なのに売れない」を克服！ユーザー体験を活用した販促企画

16　ぶっかけ！おかずラー油（食品）

エスビー食品株式会社
先行するライバルを追撃！綿密な市場分析で大ブレイクを実現

17　EC-CUBE（ソフトウエア）

株式会社ロックオン
市場ニーズを先取りしたコンセプトで3年間赤字の無料ソフトが大躍進

18　EVOLG（スマートフォン専用手袋）

株式会社エーチームデザイン
「不便さ」にこそ潜在ニーズあり！大ヒットを支えた鉛筆メモの企画書

19　グリーンスムージーをはじめよう（書籍）

株式会社 文藝春秋
ブームを生んだベストセラー書籍の企画書に盛り込まれた3つのポイント

20　消臭力（日用品）

エステー株式会社
企画書ナシから生まれた大ヒットCM！社内を説得した素晴らしいメール

【巻末付録】　企画書づくりに即効で役立つ4つのワザ

著者

戸田 覚（とだ・さとる）
1963年東京生まれ。ビジネス書作家、コンサルタント。株式会社アバンギャルド、有限会社戸田覚事務所代表取締役。ハイテク、パソコン、成功する営業のコツ、新商品開発、新事業開発といったテーマを中心に、執筆、出版プロデュース、講演、コンサルティングに携わる。ビジネス誌、パソコン誌、情報関連雑誌をはじめとして多数の連載を抱える。
著書に『あのヒット商品のナマ企画書が見たい！』『プレゼンの極意を盗め！』（以上、ダイヤモンド社）、『すごい人のすごい企画書』(PHP研究所)、『仕事で使える！クラウド超入門』（青春出版社）、『LinkedIn人脈活用術』（東洋経済新報社）など多数がある。
著者ブログ：http://www.toda-j.com/weblog/
株式会社アバンギャルドHP：http://www.avant-garde.jp/