目次

●東日本大震災後、メディアのあり方・役割があらためて問われている

●本白書の使い方

特集　利用空間×気分×情報メディア　スマートデバイス時代の新たな情報メディアの生態系

スマートデバイス時代に求められる視座
（１）自宅内利用vs自宅外利用
（２）自宅内での情報メディア利用の実態
（３）自宅外の情報メディア利用実態
（４）スマートフォン・タブレットの行方
（５）有料コンテンツ購入経験のある場所・空間
（６）スマートフォン・タブレット購入予定者の期待
（７）情報メディアに求める気分・期待
（８）スマートデバイス3種の神器を生活者に寄り添わせるために

Ⅰ部　情報メディア産業の動向

１　新聞
●国内外で問われる新聞の本来的な役割
●新聞産業構造図
（１）市場　売上高は２兆円を、発行部数は5000万部を割り込む
（２）市場／発行　経産省調査による新聞業務の売上高は2.2兆円
（３）経営／広告　販売収入の構成比が６割を超える
（４）雇用／用紙　編集部門が従業員の半数を占める
（５）全国紙・地方紙　全国紙５紙は経費削減によりいずれも黒字決算
（６）新聞販売店　見守り、買物代行など販売網を活かしたサービス開始
（７）読者　若年層だけでなく、壮年期の男女でも閲読率が低下
（８）スポーツ新聞
　　　①市場　発行部数は前年比約６％減の442万部
　　　②紙面／読者　読者層拡大を目指して紙面改革
（９）地域紙　震災直後も手書きやコピーで発行継続
（10）通信社／電子化　電子新聞サービスの開始が相次ぐ
（11）電子化　約６割のユーザーが電子新聞を求めている

２　出版
●紙／デジタルを問わず出版物の価値を見直す
●出版産業構造図
（１）市場　回復の兆しがみえず、市場は１兆8748億円に
（２）出版社
　　　①社数　出版社の3/4が東京に集中している
　　　②売上高／経営　出版社の営業費用の１/４を外注費が占める
　　　③大手出版社　好調な『ONE PIECE』と経費削減で、集英社が増収増益
（３）取次・書店　大手取次は利益率アップを狙い返品率改善に取り組む
（４）書籍　『もしドラ』と『１Q８４（BOOK３）』がミリオン達成
（５）雑誌
　　　①市場　雑誌販売金額は前年より３％減の１兆536億円
　　　②販売部数　ターゲットを絞った総合週刊誌の部数が回復
　　　③女性誌　女性月刊誌の発行部数、５年ぶりに増加に転じる
　　　④メディア関連誌／分冊百科／ムック　付録ブームでムック市場は3年連続で伸長
（６）マンガ
　　　①市場　マンガ単行本の販売金額が５年ぶりに増加
　　　②単行本　『ONE PIECE』が次々と初版刷部数の記録を更新
　　　③雑誌　「週刊少年ジャンプ」が280万部台を維持
（７）読者　ブームの付録つき雑誌については賛否両論
（８）電子出版
　　　①市場／利用　電子書籍市場は650億円と堅調に増加
　　　②利用／オンデマンド書籍　利用ジャンルはコミック、端末は携帯が半数を占める

３　音楽
●配信とライブは市場の救世主となれるのか
●音楽産業構造図
（１）市場　音楽関連市場は1兆5000億円台に
（２）レコード
　　　①生産　シングルCD生産が前年比増に
　　　②メーカー　メーカーの総売上高は前年度から横ばい
　　　③流通／ヒット作品　音楽ソフト売上の約1/4がネット経由に
（３）配信
　　　①流通　音楽配信市場は踊り場に
　　　②コンテンツ別／ヒット作品　シングルトラックの配信売上が初の減少
（４）映像　音楽ビデオソフト市場の伸びが止まる
（５）カラオケ
　　　①市場　カラオケ市場の縮小止まらず
　　　②カラオケボックス　業態の多様化も検討
（６）イベント　拡大続くコンサート市場
（７）ユーザー
　　　①全体動向／機器　YouTubeとパソコンの利用が特徴的
　　　②属性別　女性のコンサート参加率が高い

４　劇映画・ビデオソフト
●３D元年の幕開けで、劇映画市場は歴代最高を記録
●劇映画・ビデオソフト産業構造図
（１）劇映画
　　　①市場　興行収入が記録を塗り替え過去最高
　　　②配給　東宝の興行収入が過去最高を記録
　　　③映画館　スクリーン数は頭打ち、デジタル化展開時代へ
　　　④経営　映画会社とテレビ局のコンテンツ共有がより緊密に
　　　⑤利用　『アバター』が興行収入歴代8位にランクイン
（２）ビデオソフト
　　　①市場　ユーザー市場は3年連続の減少
　　　②DVD　ブルーレイでは日本のアニメが人気
　　　③流通　ビデオソフト販売ルートはオンラインが主流
　　　④レンタル店　大手を中心に競争激化、増える女性ユーザー
　　　⑤利用　マイケル・ジャクソンがミリオン突破

５　アニメーション
●新たなビジネスモデルの模索が続く
●アニメーション産業構造図
（１）市場　アニメ映画の好調により、市場は回復
（２）劇場用　アニメでも3D上映が本格化
（３）放送　放送量が4年連続減少のテレビアニメ
（４）ビデオソフト　『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：破』が売上1位に
（５）配信／海外展開　携帯向け配信の伸びで配信市場も拡大
（６）ユーザー　若年層ほどアニメに接触

６　ゲーム
●新機種が登場し、期待が高まる
●ゲーム産業構造図
（１）市場　人気タイトル発売も市場は縮小
（２）ビデオゲーム
　　　①市場　PSP、PS3がシェアを拡大
　　　②経営　ソニー、任天堂ともに売上縮小
　　　③ハードウェア　国内出荷台数が1000万台を割り込む
　　　④ソフトウェア　人気シリーズへの依存度が高いソフト市場
　　　⑤ユーザー　ゲームプレイスタイルに変化が
（3）オンラインゲーム・モバイルゲーム３
　　　①市場 市場は1000億円を突破
　　　②ユーザー　スマートフォンによるゲーム参加が増加
（４）アーケードゲーム
　　　①市場　市場は5000億円を割り込む
　　　②経営　不採算店舗の削減などで売上減少に歯止め
　　　③ヒット　シリーズ機が人気上位、シール機は高機能化が進む
　　　④ユーザー　ゲームセンターの利用は「1人で」が増加

７　ラジオ
●ラジオ関連の新規サービスが進展
●ラジオ産業構造図
（１）市場　市場規模1500億円を下回る
（２）経営　AM・短波社でタイム＋制作収入比率が低下
（３）コミュニティFM／衛星・有線／配信　ラジオ各局が続々とradiko.jpに参加
（４）広告　交通・レジャーの広告費が大幅減
（５）放送番組／聴取状況　民放で教養の時間がやや増加
（６）リスナー　紙媒体だけでなくネットとの同時接触も多い

８　テレビ（地上波）
●「地デジ化」後への対応が本格化
●テレビ（地上波）産業構造図
（１）市場　4年ぶりに市場拡大
（２）経営　費用削減がより鮮明に
（３）テレビ広告　5年ぶりに増加に転じる
（４）在京キー局・準キー局　準キー局、ローカル局がキー局をカバー
（５）放送時間・視聴率　ジャンル別放送時間トップは、一般実用
（６）世帯視聴率　平均世帯視聴率は全局で低下
（７）視聴時間量・総世帯視聴率　テレビ視聴時間は、個人１日当たり平均４時間８分
（８）視聴時間帯　日曜20時台が視聴時間帯トップ
（９）DVR利用　１日当たり録画時間は93分、再生時間は34分
（10）番組プロダクション　売上高はやや増加

９　衛星放送・ケーブルテレビ
●BS放送は2012年春から31チャンネル体制に拡大
●衛星放送・ケーブルテレビ産業構造図
（１）BS放送
　　　①市場　拡大続けるBS市場
　　　②経営　収支バランスの改善進む
　　　③編成・接触率　接触率は上昇基調が鮮明に
（２）CS放送
　　　①市場　市場規模は3000億円の大台に
　　　②広告・経営　CS放送広告費は前年比108.6％
　　　③到達率・チャンネル　特徴・効果は「趣味や余暇に役立つ」がトップ
（３）ケーブルテレビ
　　　①市場　総世帯の63.4％が加入
　　　②多チャンネル化　多チャンネル契約は743万世帯
　　　③チャンネル・海外　Comcastが2360万加入で世界トップ
　　　④経営　放送事業関連収入は増加続く
　　　④事業者　単年度黒字計上は81.7％
（４）IP放送　伸長続くIP放送サービス

10　通信
●NTTローカルアクセス網への機能分離の導入
●通信産業構造図
（１）市場　移動通信市場の伸びに期待
（２）経営
　　　①3大キャリア　主戦場はスマートフォン市場に
　　　②3大キャリア／その他の主要事業者　高ARPUの期待できるFTTH系
（３）固定通信
　　　①加入者回線　加入者回線、6000万回線を割り込む
　　　②IP電話／ISDN／ケーブルテレビ電話　IP電話の売上高、3000億円超に
（４）無線／専用線／WAN　無線局数は1億2000万を超える
（５）トラヒック　音声トラヒックは引き続き減少
（６）ユーザー　固定電話保有率の低下傾向あらわれる

11　携帯電話
●スマートフォンの時代へ
●携帯電話産業構造図
（１）市場　期待されるスマートフォンへの乗換え需要
（２）経営　iPhone人気を背景に好調なソフトバンク
（３）契約数　高齢者や未成年者など、IP非接続ユーザーも少なからず存在
（４）端末　スマートフォンの出荷比率、大幅に伸長
（５）トラヒック　利用パターンが異なる携帯電話とPHS
（６）モバイルコンテンツ関連
　　　①市場　モバイルコマース市場規模1兆円を超える
　　　②オープンプラットフォーム・CP　スマートフォンへの移行でビジネスは変わるか
（７）ユーザー
　　　①利用　携帯インターネット利用率はまだまだ伸びる余地あり
　　　②支払金額・スマートフォン　支払金額3000円未満のユーザーの割合が増加
　　　③各種サービス　データ通信カードの認知度が上昇

12　インターネット
●インターネット普及が進むなか、ソーシャルサービスに注目が集まる
●インターネット産業構造図
（１）市場　インターネット利用者数は9462万人に
（２）契約数
　　　①ブロードバンド　普及が進むブロードバンド契約
　　　②LAN／IP-VPN　無線LAN契約数は948万契約に
（３）経営　好調続くSNS事業者
（４）デジタルコンテンツ　拡大続くデジタルコンテンツ市場
（５）コマース／広告　BtoB ECは製造業、BtoC ECは小売業が市場を牽引
（６）ウェブサイトアクセス
　　　①接触者数　推定接触者数トップはYahoo！JAPAN
　　　②カテゴリー別接触者数　インターネット専門サービスの人気が高い
（７）トラヒック　平日と土日で異なるトラヒック
（８）ユーザー　高まるインターネットの利用頻度

13　広告
●既存広告とネット広告の相乗効果がカギ
●広告産業構造図
（１）市場　日本の広告費、3年連続で前年割れ
（２）経営　大手3社で市場の4割弱を占める
（３）マス4媒体
　　　①広告費　ソーシャル系企業急増で情報・通信のシェアアップ
　　　②出稿量　テレビ出稿量は回復基調で前年比増へ
（４）インターネット広告　日本の広告費の13.3％に
（５）交通広告　2000億円台を割り込み、デジタルサイネージに期待
（６）屋外広告　デジタルサイネージの存在感が高まる
（７）折込広告　地域によっては回復基調だが、広告費の減少止まらず
（８）フリーペーパー
　　　①概要　一時の勢いなく減少続く広告費
　　　②属性　フリーペーパーは地域密着型の広告
（９）POP広告　販促需要で広告費増加に転じる
（10）広告評価　期待が高まるインターネット広告

14　通信販売
●市場拡大とともに環境整備が進む
●通信販売産業構造図
（１）市場　通販市場は前年度比108％に拡大
（２）経営　売上原価率は43.2％に減少
（３）広告媒体　携帯電話・スマートフォンへの対応が進む
（４）受注　現在も多い電話受注
（５）配送／代金回収／商品　配送は宅配便、送料は一定額以上は無料が主流
（６）インターネット通販
　　　①市場　インターネット通販市場は拡大
　　　②利用／越境　インターネットによって進む越境EC利用
（７）テレビ通販　テレビ通販市場は5000億円目前
（８）ユーザー
　　　①概況　女性の年間利用率が増加
　　　②商品／支払／その他　価格や利便性を重視

15　イベント
●参加形態の多様化が進む
●イベント産業構造図
（１）市場　来場者消費額が2006年以降で最高額に
（２）ジャンル別市場　会議イベントが大幅増
（３）遊園地・テーマパーク　市場規模は6000億円を割り込む
（４）ステージ　公演回数は増えるも市場は縮小
（５）スポーツ　世界的イベント開催年も国内観客数は微減
（６）国際コンベンション　増加傾向にあった国内参加者が減少に転じる
（７）参加人口　「ニュー・レジャー」への参加が大幅に増加

Ⅱ部　新しいメディアの潮流

（１）2010年代のデジタルメディア　スマートフォンによるソーシャルメディア利用が拡大
（２）デジタルコンテンツ産業　コンテンツのクラウド化が進む
（３）スマートフォン　Androidで活気づくスマートフォン市場
（４）iPhone/iPad　AppleはiCloudでユーザーの囲い込みを狙う
（５）アプリ市場　機種や国に限定されないプラットフォーム
（６）動画サイト（ニコニコ動画・YouTube・Ustream）　有料ライブ配信等、収益源は多様化
（７）ソーシャルゲーム　競争は国内から海外へ拡大
（８）Twitter/Facebook　グローバル化で急拡大した実名ソーシャルサービス
（９）クーポンサイト　進化するクーポンビジネス
（10）ネットにおける著作権処理　包括契約で動画サイトの音楽著作権をクリア
（11）デジタルサイネージ　デジタルサイネージで自販機も売上増

Ⅲ部　情報メディア関連データ

（１）情報利用時間
　　　①『国民生活時間調査』
　　　②『MCR』
（２）情報支出（家計調査）
（３）情報支出（家計消費状況調査）
（４）ハード普及率
（５）情報メディア関連産業
　　　①情報サービス業
　　　②印刷
　　　③郵便
　　　④写真
　　　⑤車載メディア
（６）ハード出荷
（７）情報価格
（８）主要情報メディア産業
（９）マクロ統計

編著者紹介

電通総研
1987年設立。「激変する世界や社会を広く深く洞察し、人間と真摯に向き合って、混沌とした時代の先を読み、より良き変化（Good Innovation.）の実現を先導する」ことをミッションとして、コンシューマー、メディア＆オーディエンス、グローバル、マーケティング・インテリジェンスの領域を対象に、調査研究、情報発信、コンサルティング等の活動を行なっている。

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