目次

CHAPTER 0.0
はじめに 商品がユーザーを見つける時代がやってきました！

「ソーシャルメディア」で大切なことはすべて小学校で教わっていた／「ソーシャルグラフ」ってなんなのさ？／ソーシャル時代、効果的にモノが売れる仕組みとは？

CHAPTER 0.5
代表的な「ソーシャルメディア」はこれだ！

「ツイッター」は、黒板に書かれたいたずら書きや、クラスメイトのうわさ話／〜ネット専門映画ＰＲ会社のクチコミ誘発プロモーション／〜セブンイレブン・ジャパン社「極上ロール」のフラッシュマーケティング／「フェイスブック」は、親しい友達に見せる自分ノート。／〜米リーバイス社の「フェイスブック」連動型コマースサイト／「ミクシィ」は、交換日記。仲良しだからこその本音が見せられる。／「ユーチューブ」は、学校の視聴覚室。昼休みにこっそり好きな作品を見ていたり……。／「ユーストリーム」は、放送室。自分で機材を操作して放送。／「ニコニコ動画」は、文化系のクラブ活動。学芸会気分でみんなに見てもらいます。／「セカイカメラ」は、実験や工作で、作った３Ｄメガネ。／「グリー」「モバゲー」は、仲間で協力してゲームをクリアする！

CHAPTER 1.0
なぜ今「ソーシャルグラフ」なのか!?

見えるクチコミ＝「ソーシャルグラフ」／インターネット第3の革命。「ソーシャルメディア」がやってきた。／6億人のユーザーとアクセス可能な大チャンス。／「インターネット」体験から「ソーシャルネット」体験へ。／「ソーシャルグラフ」を活用した新世代ビジネス「グルーポン」／インフラをも飲み込んだ「ソーシャルゲーム」が持つ可能性。／ミクシィ年賀状にみる郵便サービスの未来像。／「ＳＧＯ（ソーシャルグラフ最適化）対策」と「マーケティング3.0」の時代へ。／クチコミが見えるようになり、商品がユーザーを見つける時代へ。／「送り手主導」から「受け手主導」のコミュニケーションへ。

CHAPTER 2.0
スウィートバケイションに学ぶ「ソーシャルグラフ」活用最前線

インターネットの歴史は音楽とともに進化してきた。／「デジタルマーケティング」企画を振り返る！／リアルタイム・ウェブの可能性。「ツイッター」運用の３つのポイント。／ダンスが苦手なダンサー型アンドロイド。／伝説（!?）のバケイション・カレー完売事件。／「ユーストリーム」での「なまＣＭ」企画！／「ツイッター」を活用した「バイラルフリーダウンロード」企画。

CHAPTER 3.0
ミクシィ笠原健治社長インタビュー
心の距離の近い人がつながる『ソーシャルグラフ』

「ｍｉｘｉ」にとってのソーシャルグラフとは「心の距離が近い人のつながり」。／現実生活に「ソーシャル」的な行動、楽しみは溢れている。／「ソーシャルグラフ」×テレビ＝お茶の間の復活。／温泉宿に行ったら、プレステではなく、みんなで卓球をやる。／心の距離の近い人がつながり、コミュニケーションするサービス。／「フェイスブック」での関係性は雑多。「ｍｉｘｉ」は日本人的。／「ｍｉｘｉ」をコミュニケーションのインフラにしていきたい。

CHAPTER 4.0
TwitterカンパニーＥＶＰ佐々木智也さんインタビュー
ユーザーが喜ぶ、広告主も喜ぶ。そんなソーシャルグラフの使い方

日本で一番アクティブな「ソーシャルサービス」となった「ツイッター」。／「ツイッター」発展の理由は、ＡＰＩ無料オープン化。／「ツイッター」では自由にフォローしていい、「ミクシィ」のマイミクとは違う。／「ツイッター」の特性を活かした面白いマーケティング・キャンペーン（ガストール／ファミリーマート）／新しい試み「おすすめユーザー」と「類似ユーザー」。／「ソーシャルグラフ」で、企業広告にも活用できる「ツイッター」。／「ハッシュタグ」の使い方はユーザーが「発明」した。／ユーザーとの「共感」「共有」がなによりも大切な「ツイッター」の未来は？

CHAPTER 5.0
人と人がつながる「ソーシャルグラフ」によって変わる日常生活

世界に革命を起こすヒーロー像が変わった？／コミュニケーションする場所の進化。／「ソーシャルメディア」時代のコミュニティ運営能力の大切さ。／マーケティングの新法則「ＥＡＳ」（＝共感→行動→共有）の秘密！／新ライフスタイル＝「ゆるい絆」の存在。そして「商品がユーザーを見つける時代」／チェニジアやエジプトで起きた「フェイスブック革命」。

CHAPTER 6.0
〈キュレーター座談会〉
スイバケを応援してくれた「スイバケ・キュレーター」五人衆の超本音トーク

とあるエンタメ・コンテンツの超リアルな「キュレーター」事例／日本初のツイッター・フォロワー限定音楽イベントとは？／そもそも「ソーシャルグラフ」とは？／「ソーシャルメディア」時代の人間関係の距離感とは？

CHAPTER 7.0
「オリノコ」インタビュー　〜海外、最新、「ソーシャルメディア」事情
『ソーシャルグラフ』が社会を変えていく

「ソーシャルメディア」の本質は、マスメディアからの解放。／ユーザーに刺さる情報を、ネット上に幅広く用意して伝えていく。／お金じゃ無くて信頼を稼ぐ。信頼によって価値を高めていく。／ペプシは約16億円の宣伝費を「ソーシャルメディア」に切り替えた。／アマゾン創業者の口癖は「クチコミほど強いマーケティングツールは無い」。／短縮ＵＲＬサービス「ビットリー」は、ソーシャル解析に最適。／日本のＩＴ企業にとって、ネットビジネスは転換期。／日本企業はソーシャル活用の目的があいまい。部署を横断して考えるべき。／日本の若者はガツガツしてないから、「フェイスブック」には向かない？／インターネットが人間ぽくなってきたのは素敵なこと。／デジタルネイティブな若い世代に期待したいこと。

CHAPTER 8.0
〈頓智ドットＣＥＯ井口尊仁氏インタビュー〉
スケスケ社会がすでに始まっているんですよ！

セカイカメラは最初から「ソーシャルＡＲ」だった／検索サービスだって、「グーグル」が出てくるまでは、死者累々だった。／「フェイスブック」とは違う軸としての新構想を立ち上げる！／人の情報がオープンな「スケスケ社会」がやってくる！？／アバター（デジタルな自分の分身）の存在する社会。／「未来は日本人が運んでくる」。

CHAPTER 9.0
まとめ　その答えは「ソーシャルグラフ」にある！

あなたの生活を、あなた自身が「ソーシャルグラフ」を活用して変えていく。／「ソーシャルコマース」が変える近未来の消費社会。／「ソーシャルネットワーク革命」の本質とは！／ネットとリアルも、ともに僕らの人生の一部。

CHAPTER 10.0
あとがき

ボーナストラック　著者紹介と購入者特典

特別寄稿！！　災害とソーシャルメディア〜東京での大震災体験記

著者紹介

著者

〈ハッピードラゴン〉 ツイッター：@happydragon2011　フェイスブック：ハッピードラゴン
プロフィール：ソーシャル探偵団『ハッピードラゴン』。山口哲一（音楽プロデューサー）と、ふくりゅう（音楽コンシェルジュ）によるプロデューサー・ユニット。インターネット上の、ソーシャル・マーケティングを実践的に研究。エンタメ・コンテンツと「ソーシャルグラフ（人間関係図／信頼関係図）」の関係を分析し、具体的なプロデュースワークにフィードバックする活動を行っている。ITメディア誠ブログで『コンテンツとメディアの近未来』連載中！

〈山口哲一〉ツイッター：@yamabug
1964年東京生まれ。音楽プロデューサー。国際基督教大（ICU）高校卒。早稲田大学在学中から音楽のプロデュースに関わり、中退。1989年に（株）バグ・コーポレーションを設立。アーティストマネージメント、音楽プロデュースを行う。加速度的に変化している音楽ビジネス環境の中で新しい時代に柔軟に対応しながら、個性的なアーティストのプロデュースを行っている。

〈ふくりゅう〉ツイッター：@fukuryu_76
1976年東京生まれ。音楽コンシェルジュ。音楽＆WEBプロデュース、エディター、ライター、DJ、メディアへの寄稿、監修、構成、出演等。『普段はJ-WAVE、smart、Yahoo!、ナタリー、BARFOUT!、MARQUEE、Wooly、誠ブログ等で書いたり喋ったり考えたり作ったりしてます☆』好きな音楽はBOOWY、TM NETWORK、The_AIU、Sweet Vacation。好きなやきとん屋は東十条の埼玉屋。